“El medio es el mensaje”,Los medios, en un sentido amplio, son extensiones del ser humano, y
también amputaciones, ya que la tecnología funciona, en la práctica,
como prótesis. La sociedad contemporánea era, para McLuhan, un remolino
caótico, como expone en La Novia Mecánica: Folclore del hombre
industrial (1951), en el que solo se puede encontrar sentido a través del
camino de la observación.
Palabras clave: McLuhan, medio y mensaje, determinismo tecnológico,
ecología mediática, causa formal.

Como tal, constituye una metáfora en la que ‘mensaje’ representa
a ‘medio’, llevándonos a plantear cada medio en particular, cuál
es el mensaje que transmite y qué efecto produce,También constituye
un oxímoron, ya que el medio y el mensaje se suelen considerar dos elementos
muy diferentes del proceso de comunicación y, en cierto sentido,
antónimos (haciendo paralelas las polaridades del emisor y el receptor).

McLuhan y la tecnología
Como respuesta a la acusación específica del determinismo tecnológico,
McLuhan se refiere a las tecnologías de los medios como extensiones
que siguen una tradición que se remonta a Ralph Waldo Emerson
(1883). Como extensiones nuestras, son producidas por nosotros a nuestra
imagen.

Elestudio del arte y la percepción han sido durante mucho tiempo aliados
y, mientras la forma como extensión encaja bien en esta tradición,
McLuhan no llegó tan lejos como para declarar que los órganos de
percepción son en sí mismos medios, ni caracterizó el cuerpo en este
sentido, aunque este paso adicional hubiera tenido coherencia con su
enfoque.

MEDIOS FRIOS Y MEDIOS CALIENTES

Los medios calientes son los que se caracterizan por proporcionar muchos datos, de manera clara y precisa. Los cuales no favorecen la interacción. De los medios tradicionales, podemos meter en este grupo a la RADIO o PRENSA. La prensa por ejemplo da mucha información, muchos datos y todos ellos se captan tan solo por un sentido. La vista. Este medio no te permite interactuar. Está el periódico, la información y el lector.

escuchar-radio

Los medios fríos inducen a la participación, proporcionan información pero de una manera más difusa. Estos medios te envuelven. Por ejemplo la TELEVISIÓN. En los medios calientes tan solo utilizábamos un sentido, en los medios fríos utilizamos más de uno. En este ejemplo de la televisión utilizamos la vista y el oído. ¿Se interactúa en los medios fríos? SÍ. Siguiendo con el ejemplo de la televisión, existe un tipo de interacción que es llamar en directo, enviar los sms para votar a nuestro actor favorito…



Estando en la era digital… ¿En qué tipo de medio clasificamos a Internet? Estamos en la web 2.0, es decir, en un espacio donde existe interacción, donde el lector también se convierte en creador, donde el receptor es el emisor de otros mensajes… por lo tanto, Internet es un medio frío. Para que nos quede más claro de si es un medio frío o caliente… ¿Cuántos sentidos utilizamos en Internet? Utilizamos más de uno. Claro está que depende de dónde estemos navegando.


En un medio frío, como hemos dicho, también se proporciona información, pero de una manera más difusa, más envolvente… En Internet, buscamos información, pero nos sale un anuncio, un banner, salimos de esa página nos metemos en otra que dice lo contrario, nos encontramos cientos de páginas con contradicciones, otra que dicen la verdad… La información que encontramos en internet es difusa.
Por estos motivos, podemos clasificar a Internet como un MEDIO FRÍO, el más frío de todos

El medio más frío de todos ; La internet